“商标维权”热度急升津门“商标维权意识”缘何不强

日期：2004-5-17 11:46:51 来源：来源:新华网天津频道作者：

据统计，目前天津申领营业执照的企业或个体商户近30万家，但有效注册商标总量却只有3.2万件，也就是说，平均10户企业才拥有1件注册商标。天津现有的商标注册数量和质量与其“北方金融中心”、“北方物流中心”和“中国制造业基地”的城市定位相差甚远。

众所周知，天津的服务业非常发达。而统计显示，在天津市现有的3万多件注册商标中仅有2000多件是服务类商标。谈及这个很不协调的数字，天津市工商局商标监督管理处处长许和平认为，服务业中商标注册的缺口与其他三个直辖市甚至有些中心城市相比都是相当大的。根据新的商标类别标准，45大类商标中有10大类为服务商标，领域涉及餐饮、旅游、运输、信息、教育、医疗等多个方面。记者在旅游、教育、地产领域抽样采访中发现，很多服务性单位尚不知道自己所提供的服务也可以通过商标注册获得法律保护。2002年到2003年，西安高校注册了近200件商标，而天津高校到目前为止累计注册量还不足20件。商标意识的缺乏还同样出现在医疗、出版、大众传媒、房地产等其他服务行业，天津在这些领域的注册率都很低。

传统观念认为，一个普通的农户，产量、市场都有限，注不注册商标意义不大。而来自行业专家的声音是，给农副产品注册商标十分必要。只是对一般农民来说，注册证明商标、集体商标可能比分散的进行商标注册会更有效的获得法律保护。

证明商标可以证明产品的产地或品质，如“小站稻”、“绿色食品”等，它有利于提高产品或服务的附加值和档次。而集体商标可以把农村经济中的散户组织起来，共用一个商标，有利于提高分散生产个体的市场竞争力。

商标策略应该是伴随市场主体的“终身工程”，成功的商标策略将有利于市场主体的产业扩张。然而天津的大部分个体户和企业，要么毫无策略要么策略失误。

对天津很多小个体户来说，他们的商标策略就是“不要商标”。小个体户对自身的市场存在信心不足，不知道眼前的这份生意能维持多久，因此注册商标被认为是多余的。
在天津，大多数进行贴牌生产的企业也都没有自己的商标。其实，“贴牌生产”策略可以帮助产品较快进入市场，获得认可，在企业发展初期是有效的，但如果发展到一定阶段，还没有自己的商标，不创立自己的牌子，就可能逐渐丧失了发展的主动性，成为其他知名品牌的低端附属，赚取的也只能是极低的加工利润。

天津成规模的企业显然早已不需要在“要不要有一个商标”的问题上纠缠，但像王朝葡萄酒有限公司这样，一家拥有200多件商标，善于运用商标策略对自己进行保护的企业还不是很多。“飞鸽”自行车商标在印度尼西亚被抢注，“桂发祥十八街”在加拿大被抢注，可谓前车之鉴，暴露出来的问题是企业商标保护意识的不足。商标的使用受时间、行业、地域的限制，不是注册了一个商标，就在全球各行业永久受保护了。

此外，天津企业的商标储备意识也显缺乏，像宝洁一样在主商标下又按产品的不同领域及档次注册很多副商标的企业还相当少。有专家指出，企业在商标注册上一定要有前瞻性，不能用到了才想到注册，而应预先考虑本企业今后可能涉足的领域，并在这些领域抢先注册，为今后的发展铺平道路。

天津工商局商标监管处处长许和平认为，商标工作不应该只是工商局的任务，各级政府除配合工商局做好宣传外，还有责任把当地的资源通过注册商标保护起来，并确保各项政府工程都能在法律保护的框架下进行。比如，天津围绕五大道开发项目、鼓楼商业开发项目、友谊路会展服务区，就有很多商标资源需要政府部门的关注。这些资源不注册商标就不受法律保护，随时可能卷入商标纠纷，使工程项目不能顺利进行。

天津市商标业内人士普遍共识，商标注册率低，商标策略运用不当，主要是商标意识不强，而商标意识不强归根结底是市场意识不强。天津人习惯了计划经济下的行政保护，没有积极寻求法律保护的意识，这种观念显然陈旧了。天津要想向北方经济中心的方向大步迈进，还应首先在转变人们观念上下功夫。

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