浙江商人巨资买下英国“香思雀”

日期：2004-5-17 11:54:49 来源：来源:工人日报作者：

本报讯近日，刚从英国返回国内的浙江省义乌鸿财服饰有限公司董事长王基财给他的企业员工带回一个好消息：经过一年多的艰苦谈判，他终于用1000万元从英国人手里拿到了国际服饰品牌“香思雀”在中国大陆地区的商标所有权，并花巨资将英国香思雀（全球）51％的知识产权纳入其旗下。

王基财此举不仅意味着今后他的服饰公司将不再从事为他人做嫁衣的贴牌生产，更重要的是，他用一种最简捷的办法获取了一个有着一百多年历史的国际知名内衣品牌，并名正言顺地成为“香思雀”的新主人。

在义乌服装界，王基财的知名度并不算高。老家在义乌江湾的他，几年前从父亲手里接过一家家庭作坊式的针织内衣厂后，精心打理，企业渐渐做大，并在义乌北苑工业区拥有了自己的厂房。王基财坦言，伴随着企业的成长，他的忧虑与日俱增。因为长期以来，他的产品没有自己的品牌，只能通过别人的介绍做贴牌生产，这种生产模式久而久之，令他感觉很不是滋味。王基财说：“仅有低价却没有品牌，让企业越来越没有立足之地，哪怕我做得再好，也是别人的东西，企业若要真正做大，一定要有自己的品牌。”王基财认为，他的买牌行为虽然风险很大，但走了一条“借鸡下蛋”的捷径。“义乌目前绝大部分服装企业，要么是停留在贴牌生产的阶段，要么就是雄心勃勃地想培育自己的品牌，而我这种买牌方式恰恰介于两者之间，贴牌生产有诸多弊端，而纯粹培育自己的品牌更是一条漫长和充满变数的道路。我想，与其这样，不如把别人现成的品牌直接拿过来，嫁接培育成自己的品牌。”据了解，英国“香思雀”公司是世界上第一个制作保暖内衣（当时称御寒衣）服装厂家，也是该国首个进军国际市场的内衣品牌，并畅销全球20多个国家和地区。王基财控股“香思雀”后，第一个计划就是在上海设立销售总部，他说：“我要用这个国际服饰品牌将我的产品销往各地，要让大家知道，‘香思雀’是咱自己的品牌。”

包括众多的服装厂在内，在义乌，许多企业创业伊始，都务实地选择了贴牌生产。更由于义乌企业具有的配套能力、原材料成本、灵活的市场机制、配件物流等方面的优势，外商也乐意把贴牌生产的单子交给义乌人。但是，随着企业的成长，越来越多的义乌企业受到这种贴牌加工的限制，老板们开始不满足于现状了。

其实王基财并非义乌“买牌”的第一人，早在2001年，浙江义乌金乌集团就把意大利著名服饰品牌“啄木鸟”男装系列的商标使用权、生产经营权为己所有。公司总经理张政建曾说过这么一段话：“创一个知名品牌，投入高，时间长。通过购买名牌，就能充分利用世界名牌的影响及其附加值，创造更多的利润。当初没有名牌，一件加工衬衫获利4元，现在有了世界名牌，同一件衬衫就可获利12元。这就是最直观的品牌效应。”业内人士预测，随着“啄木鸟”、“香思雀”落户义乌，义乌企业界可能会引发一场“外出购牌”的潮流，并使更多的企业意识到自有品牌的重要性。

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