拥有价值１．６万余亿元驰名商标的云南，工业化进程就会产生一个令人瞩目的飞跃，云南经济发展的速度就会大大加快。”省工商行政管理局党组书记、局长纳宗会，在系统内开展的解放思想大讨论中的一番话，引发了一场思想大交锋。
品牌是商标的俗称，商标是品牌的法律术语。今年６月４日，世界品牌研究室发布的２００７年中国５００强最具价值品牌排行榜显示，“红塔山”的品牌价值为３２６．３７亿元。
中国驰名商标，是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。中国驰名商标依法享有优于普通商标的特别保护，有很强的竞争力，知名度高，影响范围广，已被消费者、经营者所熟知和信赖。
中国驰名商标是一个地区经济指标的强力支撑。拥有多少中国驰名商标，是衡量一个地区经济实力的尺度之一。云南能否拥有更多的驰名商标？驰名商标能否成为带动全省经济发展的火车头？走进省工商局，记者强烈地感受到，直击这一话题的大讨论，正处于热酣之中。
有了“斗南花卉”这一“中国驰名商标”品牌，云花将有更加广阔的发展前景。
对于一个企业来说，驰名商标是“护身符”，是金字招牌
品牌经济
神奇的２：８现象
权威机构研究得出，以驰名商标为代表的品牌经济，已形成强势，在市场经济发展中呈现出了２：８的神奇现象，即２０％的强势品牌占有了８０％的市场份额；２０％拥有驰名商标的企业，为社会提供了８０％的经济贡献。
世界上最具价值的商标品牌是美国的“可口可乐”。据权威机构评估，２００７年，“可口可乐”商标的无形价值为６５３．２４亿美元，占可口可乐公司总资产的７５％，远远大于公司有形资产的总和。除可口可乐外，２００７年，“微软”的商标品牌价值为５８７．０９亿美元；“国际商用机器公司”的品牌价值为５７０．９１亿美元；通用电气的商标品牌价值为５１５．６９亿美元，这些商标的品牌价值均超过了企业无形资产的总和。
权威机构公布的２００７年度世界最有价值商标品牌前１０强中，美国占有５个，美国如今是世界第一经济强国。亚洲的７大驰名商标中，日本拥有６个，日本就是当今世界第二、亚洲第一经济强国。
我国的广东省拥有中国驰名商标１３８件，浙江省拥有１１２件，江苏省１０３件，３省在全国３１个省市区占有的经济分量不言而喻。
早已尝到甜头的浙江省提出，到２０１０年，品牌经济要占全省经济比重的１０％以上，其中，省级以上工业品牌企业产值将占全省工业销售产值的２５％左右，自主品牌产品占全省出口产品的比重要超过２０％。
今年３月，经济并不十分发达的山西省，又有４件商标被认定为“中国著名商标”。至此，山西省的中国驰名商标达２９件。
云南同样尝到了驰名商标的甜头。
２００２年２月８日，“云南白药”商标被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。依靠这一知名品牌，当年１０月，云南白药大药房有限公司成立；２００４年，云南白药牙膏产品成功上市，去年销售额达４亿多元；２００６年，“千草堂”品牌中药材面市；２００７年，“艾嘉”品牌日用品上市。如今，“云南白药”已不仅仅是一件商标，已成为云南白药集一流产品、一流服务的象征。今年６月，“云南白药”以２８．１１亿元的品牌价值进入《中国５００最具价值品牌榜》，“云南白药”的品牌价值已是２００７年底云南白药集团净资产的２．０８倍。
２００７年８月，“斗南花卉”被国家工商总局商标局认定为云南第７件中国驰名商标，浙江云都置业有限公司闻名而至，表现出了强烈合作意愿，两家随之合作在浙江成立“浙江嘉善斗南花卉市场”，昆明斗南花卉有限公司以“斗南”品牌作为无形资产投资，拥有了这个大型花卉市场２０％的股份，目前，该市场运作良好，前景极为可观。
驰名商标是金字招牌，已成为不争的事实。如果云南有５０个“金字招牌”，２：８的神奇效应，将同样会在红土地上唱响一出工业经济跨步走的“大戏”。
然而，遗憾总是伴随在行进之中。
立足全国看云南，跳出云南看云南，我们没有任何理由止步不前
７件与１００件
云南的差距在哪里
这是一张全国各省市区中国驰名商标统计表，省工商局党组书记、局长纳宗会盯了它已经很久。
目前，全国３１个省市区共拥有中国驰名商标４３３件，而云南只有７件（红塔山、云烟、云南白药、斗南花卉、红河卷烟、蝶泉牛奶、滇虹康王），仅高于宁夏、甘肃、新疆、西藏，排名倒数第五。
数字上的差距就是如此明显。
７件与１００余件，云南与发达省区的差距在哪里？ “意识！”收回目光，纳宗会一语掷地有声。 “只要产品能卖出去就行了，还要商标干什么？这种小农意识在企业、社会包括部分政府领导人头脑中都有不同程度的存在。”纳宗会的话令人深思。
知识产权主要由商标、专利、版权３大板块构成，对自己拥有的知识产权缺乏保护意识，是最大、最可怕的差距。
省工商局副局长赵健对记者讲述了这样一件事：红河啤酒厂首次申请注册“红河啤酒”商标时，因涉及到地名未得允可。但如果坚持，利用“红河”第二含义重新申报一定会获得成功，但企业选择了放弃。之后，黑龙江一企业抢注了“红河啤酒”商标，注册后又卖给山东一企业，这家山东企业又帮云南红河啤酒厂代销未注册的“红河啤酒”，之后又告其侵权，双方打起了官司，最终云南蒙自红河啤酒厂败诉。起初，省工商局动员红河啤酒厂花钱将商标买回来，但对方开价就是８０万元至１００万元，企业决心不定。目前，真正的红河啤酒只能打着“光明啤酒”的商标销售。赵健说：“如果当时申报‘红河啤酒’商标，只需花费１８００元。”
这其实是一场意识和观念的败诉。
