中移动是否该为TD建立中文商标？
日 期：2008-7-2 13:41:26 来 源：搜讯网 作 者：
调查：TD-SCDMA终端是什么？通信圈里的人都知道，在运营商重组之后，中国移动已经开始大张旗鼓的给TD建网，采集TD终端。热闹归热闹，可是好象只有圈里人知道，说到底最终用户是广大的老百姓。那么，运营商和通信的专家们是不是该放下架子，不再用拗口的技术名词来命名，而是为TD这个中国自有的3G技术取个老百姓都能明白的中文名。
品牌就是让产品的个性在消费者心中占据一个有利的位置，目的在于塑造良好的品牌形象。它是品牌建设的基础，也是产品经营的前提，关系到品牌在市场竞争中的成败，因而越来越受到企业的高度重视。
试想一下，当中国移动在电视上打出TD-SCDMA的广告，有多少人能明白这是什么？如果将来新联通也在电视上播放WCDMA，新电信播放CDMA2000等广告，那老百姓会不会一头雾水，只能一股脑儿都认为是CDMA，至于是TD还是Ｗ，还是2000谁搞的清？
要不要建立TD中文品牌，看看对手当年是怎么做的。联通CDMA，这个品牌前后耗资之大，加上新闻媒体的狂轰滥炸，最后就是用CDMA的用户还有一大半说出不到底G网C网有什么区别，联通“世界风”，通过汉语标识，反而建立起一定的品牌，母体CDMA反而成为低端代言词。
电信的PHS有谁知道是什么？即使只有3个字母，也很难让人记住，还好，电信用了“小灵通”这个汉字招牌，这个词用的如此之好，从上到99下到刚回走，大家都能清楚明白的知道它是干吗的。“小灵通”的品牌在一部分地区比联通的CDMA更好。要在中国推广TD，汉字商标对字母商标，那个更容易成功中国移动还在真得掂量一下了。
TD已经注为移动的牌照了，如果真的有心做，真得好好设计一个响亮的中文名字，让老百姓一看就知道，这个是移动3G的产品，而不是总在CDMA这样已经深入内心意识的品牌阴影下。
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