中移動是否該為TD建立中文商標？
日 期：2008-7-3 14:21:17 来 源：中国信息产业网 作 者：
TD-SCDMA終端是什麼？通信圈裡的人都知道，在運營商重組之後，中國移動已經開始大張旗鼓的給TD建網，采集TD終端。熱鬧歸熱鬧，可是好像隻有圈裡人知道，說到底最終用戶是廣大的老百姓。那麼，運營商和通信的專家們是不是該放下架子，不再用拗口的技術名詞來命名，而是為TD這個中國自有的3G技術品牌取個老百姓都能明白的中文名。
品牌就是讓產品的個性在消費者心中占據一個有利的位置，目的在於塑造良好的品牌形像。它是品牌建設的基礎，也是產品經營的前提，關繫到品牌在市場競爭中的成敗，因而越來越受到企業的高度重視。
試想一下，當中國移動在電視上打出TD-SCDMA的廣告，有多少人能明白這是什麼？如果將來新聯通也在電視上播放WCDMA，新電信播放CDMA2000等廣告，那老百姓會不會一頭霧水，隻能一股腦兒都認為是CDMA，至於是TD還是Ｗ，還是2000誰搞的清？
要不要建立TD中文品牌，看看對手當年是怎麼做的。聯通CDMA，這個品牌前後耗資之大，加上新聞媒體的狂轟濫炸，最後就是用CDMA的用戶還有一大半說出不到底G網C網有什麼區別，聯通“世界風”，通過漢語標識，反而建立起一定的品牌，母體CDMA反而成為低端代言詞。
電信的PHS有誰知道是什麼？即使隻有3個字母，也很難讓人記住，還好，電信用了“小靈通”這個漢字招牌，這個詞用的如此之好，從上到99下到剛會走，大家都能清楚明白的知道它是干嗎的。“小靈通”的品牌在部分地區比聯通的CDMA更好。要在中國推廣TD，漢字商標對字母商標，那個更容易成功，中國移動還在真得掂量一下了。
TD已經注為移動的牌照了，如果有心做好，真得好好設計一個響亮的中文名字，讓老百姓一看就知道，這個是移動3G的產品。
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